Primäre Marktforschung: Daten werden aktuell für einen bestimmten Zweck erhoben.
- Vorteile: sehr aussagekräftig, sehr genau
- Nachteile: zeitaufwendig, teuer, Know-How ist erforderlich
Sekundäre Marktforschung: Daten wurden bereits für einen anderen Zweck erhoben (z. B. allgemein verfügbare Daten, Studien, etc.).
- Vorteile: schnell, kostengünstig
- Nachteile: nicht immer zweckbezogen, evtl. veraltete Informationen
Entweder das Unternehmen betreibt selbst Marktforschung (Eigenmarktforschung) oder es beschäftigt ein externes Marktforschungsunternehmen (Fremdmarktforschung).